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澳洲葡萄酒败走,国产葡萄酒能否逆袭?

2021-04-02 17:09:10 来源:中食财经
摘要

近日,中国商务部公布对澳产葡萄酒反倾销调查的最终裁定,对其征收5年反倾销税,税率最高可达218.4%。

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钟汉龙

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近日,中国商务部公布对澳产葡萄酒反倾销调查的最终裁定,对其征收5年反倾销税,税率最高可达218.4%。

澳洲葡萄酒败走,国产葡萄酒能否逆袭?

图片来源于:中食财经

据媒体报道,相关部门对澳洲的反倾销措施已实施4个月,澳洲对中国市场的葡萄酒出口值已从去年9月的1.64亿澳元(约合人民币8.2亿元),暴跌至今年1月份的不到100万澳元,跌幅达99.4%。

数据显示,澳大利亚是我国进口葡萄酒第一大国,占比高达37%。对澳洲葡萄酒实行反倾销税之后,国内葡萄酒市场或会出现短暂性空缺。这对于在2020年经历了艰难求生期的国产葡萄酒企业来说,或是一个奋起直追,抢占市场的良机。

败走的澳葡

据商务部公告显示,此次澳洲葡萄酒反倾销裁定,决定自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税,反倾销税税率区间为116.2%-218.4%。

在此之前,去年11月28日,中国商务部便已宣布采用保证金形式对原产于澳大利亚的相关葡萄酒实施临时反倾销措施,各公司保证金比率为107.1%-212.1%。

随着反倾销税的正式落地实施,这对于澳洲葡萄酒来说无疑是致命的打击。资料显示,中国是澳大利亚葡萄酒的最大买家,澳大利亚、法国、智利、意大利及西班牙长期居于中国主要葡萄酒来源国的前五名。此次反倾销税将直接撼动澳洲的第一大市场。

事实上,在2020年以前,我国对澳大利亚等国家的进口葡萄酒一直采取零关税政策。这一操作使更多的葡萄酒产品进入中国市场,培育了葡萄酒消费群体。不过,由于国外葡萄酒品牌的盛行,进口葡萄酒亦在消费者心中逐渐构建了近乎“坚不可摧”的心理认同。因此,国产葡萄酒尽管在品质、工艺的塑造上与国外葡萄酒差距并不是国人认知的那么大,但始终得不到大部分消费者的认可。

此次反倾销税的实施,或将实现国内葡萄酒市场大洗牌。

对此,澳大利亚相关产业协会和葡萄酒管理局均认为,澳洲葡萄酒能否找到新市场,进而消化此前销往中国的商品,将是其未来两年生存的关键。“如果到年底还找不到新市场,真正的销售压力将会到来。”

国产葡萄酒能否逆袭?

在澳洲葡萄酒败走背后,国产葡萄酒企业能否抓住澳洲葡萄酒在中国原有的巨大市场,攻克消费者难关,实现营利双收,摆脱目前国产葡萄酒产业的困境呢?

从2020年业绩来看,葡萄酒在国产酒类中处于触底位置。国产葡萄酒龙头张裕2020年业绩预告表示,预计实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿元-5.71亿元,比上年同期下降59%-50%;实现扣非净利润3.93亿元-4.96亿元,比上年同期下降56.52%-45.15%;ST通葡前三季度营收4.17亿元,同比下降52.85%,净亏损1851万元;ST中葡前三季度营收6518万元,同比下降60.52%,净亏损3705万元;ST威龙前三季报实现营收2.64亿元,同比下降47.62%,净亏损1.64亿元,利润同比下降830%。

而资深葡萄酒从业人士指出,澳大利亚葡萄酒近年来在中国市场发展很好,中国不少葡萄酒产地条件其实不错,且产业目前非常年轻。

国内拥有不亚于国外的葡萄酒产地以及成长型的市场,但国产葡萄酒企业却与澳洲企业有天壤之别,这与消费者认为葡萄酒是“外国的月亮比国内圆”的消费观不无联系。

对此,白酒营销专家蔡学飞表示,对澳洲征收反倾销税在政策上肯定是直接利好国产葡萄酒,但是由于目前国内进口葡萄酒可替代性强,并且国产葡萄酒普遍存在着价值感较低的现状,对于中国未来高速增长的葡萄酒市场,国产葡萄酒还是需要在产区、酒庄体验与品类创新、消费者品质教育等方面做扎实的基础工作。

值得关注的是,澳洲葡萄酒在中国市场缺位后,一定程度上亦给予了拉美等国葡萄酒企业加码中国市场的机会。据了解,澳洲在华产品布局一般以高性价比产品为主,与拉美地区具有较高普适性。基于此,国家增收反倾销税之后,国产葡萄酒看似清除了澳洲“劲敌”,但要全面振兴尚需时日。

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